指按照廣告設(shè)計的要求，為出版、播出、設(shè)置、張貼、發(fā)行而制作的廣告作品。
廣告活動通過廣告作品的形式，以藝術(shù)、情感、直覺的形式表達(dá)廣告主的要求、愿望和信息。廣告作品的內(nèi)容具有戰(zhàn)略性和信息性，包括廣告策略的運用和經(jīng)濟(jì)信息的傳遞，而廣告作品則以藝術(shù)和心理的形式表達(dá)廣告的信息內(nèi)容。
一個好的廣告不僅要看它的美，還要看它是否適合你的目標(biāo)受眾。
理性感性，具有廣泛的知識面和豐富的生活經(jīng)驗。
理性：分析總結(jié)廣告邏輯的合理性。
感性：快速感知頁面的顏色、位置、大小以及應(yīng)該給消費者的感覺。
廣告作品一般由五個要素構(gòu)成：主題、創(chuàng)意、語言、形象和襯托。廣告創(chuàng)作就是要把這五個要素有機(jī)地結(jié)合起來，形成一個完整的廣告作品。
·主題是廣告的中心思想，是廣告達(dá)到一定目的的基本概念。它是廣告的核心和靈魂。
·創(chuàng)意是表達(dá)廣告主題的理念。廣告創(chuàng)意如果能將主題表現(xiàn)得有吸引力，就會取得更好的廣告效果。
·中文是傳遞經(jīng)濟(jì)信息不可缺少的廣告手段。沒有中文廣告，我們就無法傳遞廣告信息，讓人們了解廣告的內(nèi)容。語言包括語言和文字。
·形象是展示廣告主題的有效手段。借助廣告的形象，可以使廣告更具吸引力，增加信任感，給人留下深刻印象。
·襯托也是表達(dá)廣告主題的一種方式。它能突出主題的整體形象，增強(qiáng)廣告的感染力，提高廣告的注意力、理解力和記憶力。
